La importancia de la tipografía en el diseño gráfico es evidente. Elegir o crear una u otra tipografía no es algo que se deba hacer al azar. Cada una según su forma transmite unas sensaciones, cualidades o valores. Representa un momento, una época, un estilo de vida y mucho más.
Legibilidad, fundamental al elegir tipografía en diseño, incluso si una tipografía es decorativa, debe ser legible. Si usas letras o números en un diseño gráfico es para que se lean y entiendan.
Todo mensaje escrito incluido en el diseño gráfico debe poder leerse y asimilarse al momento. Ya sea como parte de un empaque, de un anuncio publicitario, de la portada de una revista o de cualquier otro tipo. La tipografía debe ser atractiva pero no a costa de perder su legibilidad.
Más aún si se trata de textos largos en folletos, páginas web o catálogos, por ejemplo. La tipografía debe ser sencilla. Necesitas que se lea con facilidad y rapidez. Que su comprensión o la asimilación del mensaje no se ralentice por su causa. Así que al hacer la elección de tipografía, nunca sacrifiques la legibilidad.
Coherencia, elegir una tipografía incoherente con los demás elementos del diseño es una aberración. Lo incoherente no tiene sentido. Incluso puede generar rechazo por lo que, salvo que esa sea la reacción que se buscaba conscientemente generar en el público, no tiene lógica tomar esas decisiones.
Por eso la importancia de la tipografía en el diseño gráfico y su coherencia es algo que siempre se debe tener presente.
Qué, de quién, para quién: mensajes y tipografía en un diseño
Al realizar un diseño debes tener claro:
+Para quién es el mensaje.
+Cuál es el mensaje.
+Quién envía el mensaje.
Y la tipografía es esencial dentro del diseño para reflejar estas cuestiones.
En muchas ocasiones se necesita generar un impacto visual explosivo. Y eso no se logra con discreción, tipografías sencillas y aburridas. La elección de la tipografía adecuada es clave, pero no es suficiente. También debes saber en qué medida emplearla.
Es un recurso que se debe usar con mesura. Si abusas de él, pierde su sentido. En la cantidad adecuada impresiona, impacta, atrae la atención pero si te excedes el efecto no llega a producirse.
La tipografía dentro de una composición
La importancia de la tipografía en el diseño gráfico no debe verse de forma aislada. Otros elementos del diseño también son importantes. La coherencia ya mencionada entre ellos es clave para lograr el efecto deseado. Y la composición, cómo y dónde se coloca la tipografía dentro del diseño y en combinación con los demás elementos, es algo que se debe estudiar de manera minuciosa. Se debe buscar la armonía visual del contenido en su conjunto. La estética también es importante.
La elección de la tipografía es clave en el diseño de una personalidad de marca sólida, coherente y atractiva.